Рассылка "Советы бизнес-консультанта" от 02.04.2009

Михаил Юрьевич Рыбаков - бизнес-консультант. Основатель команды "Михаил Рыбаков и Партнеры".
Михаил: консультант и человек. Смотрите в коротком фильме…

Сейчас практически каждого волнует, как выбраться из "того места", куда мы попали. Во всем мире правительства и компании предпринимают меры по выходу из кризиса.

В этой статье мы обсудим, в чем глубинные причины кризиса, и что делать для излечения тяжелобольной мировой экономики. Многие уже устали от него и отмахиваются от подобных рассуждений как от назойливой мухи. Конечно, проще "закрыть глаза" и снять с себя ответственность, только куда это приведет?

Не поняв причин проблемы, не получится и найти решения. А позиция "маленького человека" тем более бесперспективна: проблема ощутимо касается каждого из нас, и наивно оставлять ее на откуп "большим дядям". Спасение утопающих - дело рук сами знаете кого. Причем, каждый из нас вполне может внести свой вклад в улучшение жизни: своей, компании, страны, мира. Если умно думать и правильно действовать.

Я не претендую на истину в последней инстанции, но очень надеюсь, что эта статья заставит вас глубоко задуматься. А что вы решите - дело ваше.

Все, написанное ниже, касается не только России, но и любой страны мира.

Всепроникающая экономика

Есть такая штука - экономика. Многие думают, что это нечто абстрактное, например, наука, дисциплина в ВУЗе. Все так. Однако экономика - это еще и повседневная жизнь каждого из нас, не считая отшельников. Даже в племени "Мумба-Юмба" есть своя экономика, не говоря уже о любом современном человеке.

Получаете зарплату или пенсию - экономика. Покупаете в магазине пакет кефира или бутылку водки - экономика. Платите налоги (или не платите) - экономика. Берете кредит в банке или страхуете автомобиль - экономика.

Экономика работает по определенным законам. C одной стороны они объективны, как закон тяготения, то есть работают, независимо от того, знаете вы их или нет, согласны вы с ними или нет. С другой - поскольку основными субъектами экономики являются люди и организации, созданные людьми, - во многом эти законы зависят от психологии человека. Что не лишает их объективности.

Если знаете, понимаете эти законы, то можно сказать, что вы зрячий, если нет - слепой. В первом случае вы можете весьма достоверно предсказывать явления, выбирать стратегию и тактику своего поведения и с высокой вероятностью выигрывать. В противном случае мир для вас - это игра "злых сил", "происки врагов" (самых разных - по ситуации) и т.д. Как, например, для немецких рабочих, которые на днях вышли на массовые манифестации с лозунгами типа "Мы не хотим страдать от ВАШЕГО кризиса". С таким же успехом можно было бить в бубны или сжигать ведьм - проку не больше. Понятно, что кто-то вывел их на улицы, решая тем самым свои политические задачи, но мы не об этом. Но уже на этом примере становится ясно, что экономика и политика очень тесно связаны.

Пожалуй, лучшая книга о том, как устроена экономика - "Экономический образ мышления" Пола Хейне и соавторов (сейчас есть новое издание). Если хотите понимать, как устроен этот мир - прочтите. Книга написана достаточно просто и понятно. На сегодняшний день издавалась во многих странах, в т.ч. в России, выдержала 10 изданий.

Я не буду ее пересказывать, хотя отчасти буду основываться на том образе мышления, который там подробно описан.

Две позиции

По большому счету все политические и экономические взгляды можно представить лежащими на одной оси, где с одной стороны - "левые", с другой - "правые". Это условные названия, но мы будем пользоваться именно ими для простоты и наглядности. Конечно, существуют и промежуточные варианты, но каждый обычно всегда ближе к какому-либо из полюсов.

Зачем вдруг о политике? Затем, что политика - это отражение экономики. И то, что сейчас в ней во всем мире творится (полная ж…, что бы ни говорили), во многом связано с нашей темой. Любое политическое/экономическое решение исходит из того или другого "лагеря", и приводит к тем или иным последствиям для каждого из нас. Подчеркиваю - для каждого, и не касается только отшельников, живущих полностью замкнутой жизнью (например, какая-нибудь деревня староверов в тайге, если такие еще остались).

Вот с этим и разберемся.

Я специально буду рассматривать крайние варианты - чтобы отличия было видно четче. И постараюсь быть максимально объективным - если получится :)

Термины "левые" и "правые" довольно затасканные, и часто их смысл противоречив. Более-менее толковое разъяснение дано здесь.

	"Левые"	"Правые"
Политические взгляды Определите сами, куда относятся те или иные российские политические движения вне зависимости от их названия. Названия - это просто слова, бренды, ярлыки. Тем более не важна политическая риторика.	По большому счету сюда относятся все политические силы, которые выступают за сильное регулирование экономики: коммунисты, социалисты, современные демократы в США и т.д. Примеры: Билл Клинтон, Барак Обама, Фидель Кастро.	"Капиталисты". Движения с таким названием, конечно, нет, а политические объединения обычно содержат в себе слова "правый", консервативный и т.д. Пример: Маргарет Тэтчер.
Приоритет	Общество в целом, государство, "колхоз"	Суверенная личность, ее интересы, свободы
Основные глубинные идеи	- Люди и компании недостаточно умны, чтобы самим о себе позаботиться (куда инвестировать свои средства, как скопить себе на пенсию и т.д.) - В мире существуют такие люди и организации (а-ля ГосПлан), которые настолько умны и честны, что способны эффективно решать за все общество, "как правильно жить": поворачивать северные реки, поддерживать отдельные предприятия и отрасли, устанавливать таможенные барьеры на импорт и т.д.	- Если у людей и организаций есть соответствующая мотивация, то они вполне могут сами достигать своих целей. - Мега-компетентных людей и организаций, способных решить "все за всех", не существует. В мире действует такое количество факторов, что точно спрогнозировать "единственно правильный путь" нереально. - Человек по своей сути эгоистичен. То есть получив власть, будет использовать ее в своих корыстных интересах.
Экономика и роль государства	Плановая экономика. Задача государства - решить "все и за всех". Собрать как можно больше денег, и потом распределить их в соответствии с "высокими приоритетами". Наказать несогласных.	Минимум госрегулирования. У государства задачи всего две: - обеспечение неприкосновенности прав собственности - создание минимума разумных "правил игры" и обеспечение их соблюдения всеми субъектами, в т.ч. законности: "не укради" и "не убий" и т.д. Остальное урегулирует рынок: "Ребята, работайте, обогащайтесь! МОЖНО!!!"
Двигатель мирового прогресса	Государственное финансирование. То есть вот решили где-то там, что нанотехнологии "нам помогут", и теперь каждый, что как-то сможет обосновать свою причастность к ним, может надеяться на получение "гос-пайка".	Частные инвестиции тех людей и организаций, которые готовы на свой страх и риск вложить собственные средства.
Социальные взгляды	Картина мира "добрая" и очень привлекательная: - Социальная справедливость и равенство, т.е. "каждому по потребности". - Различные социальные гарантии, например, право на труд, на достойную заработную плату, пособия по безработице и т.д. - "Бесплатная" медицина. - "Бесплатное" образование. - Государственная пенсия. - И т.д. Причем, подчеркну: всех этих благ не обязательно добиваться, а можно просто получить "по праву" (как гражданин страны и т.п.).	Картина мира очень жесткая: - За все надо платить. "Бесплатный сыр бывает только в мышеловке". - Каждый отвечает за себя сам. - Выигрывает сильнейший. - Проигравший (человек, компания) должен совершенствоваться или уйти с рынка. - Люди и компании слишком ленивы, чтобы развиваться, не имея на это жестких стимулов, таких как конкуренция, угроза потерять работу и т.д. Но если такие стимулы есть, способны сами эффективно управлять собой. Например, самостоятельно заработать себе на достойную пенсию, а не довольствоваться нищенской государственной. - В ходе естественного отбора мир развивается. Трудности и препятствия - лучший учитель. - Общество само себя регулирует, т.к. каждый, даже руководствуясь сугубо эгоистическими мотивами, думает и о других - в конечном счете это выгодно. Например, для компании обманывать сотрудников, не платить им зарплату просто невыгодно - уйдут, уведут клиентов и т.п.
Взгляды "последователей"	Можно особо не напрягаться: "страховка" (в прямом и переносном смысле) обеспечена. "Пусть работодатель только попробует меня уволить - я его так засужу, что мало не покажется!"	Жизнь довольна напряженная - надо постоянно стремиться стать лучше, выиграть в конкурентной борьбе.
Кто за все платит Пожалуй, это самый интересный вопрос.	Платит государство, т.е. все общество. Откуда? Из налогов. А кто платит налоги? Бизнесмены? Ответ неверный. Точнее, формально верный, а по сути ошибочный. Когда государство вводит некий налог, бизнес (если только не работает "в черную") просто включает его в стоимость конечной продукции - а что ему еще остается делать? Бизнес - это просто "агент по сбору налогов с потребителей". В итоге, любая бабушка, живущая на копеечную пенсию платит и НДС, и ЕСН, и налог на прибыль и т.д. А потом эти налоги идут на поддержку неэффективных компаний, на "нанотехнологии", различным заинтересованным "лицам"… Сколько денег из гос-финансирования доходит до адресатов, а сколько "рассеивается" по дороге? Кто оплатит эксперименты, проводимые на государственные деньги, если они не приведут к успеху? Правильно, мы с вами. Все. Вы на это согласны?	За все на свой страх и риск платят бизнесмены (в бизнесе) и сами люди (в частной жизни). Если эксперимент удается - получают заслуженную прибыль. Если проваливается - теряют деньги или разоряются. Честно? Кажется, да. Примеры. Когда фирма Ericsson изобрела первый сотовый телефон, все маркетологи предрекали ему провал. Однако, в итоге эксперимент удался, а Ericsson и компании-последователи получают заработанную прибыль. Незадолго за изобретения цифровой фотографии фирма Kodak вложила очень много денег в разработку очень хорошего пленочного фотоаппарата. Понятно, что в итоге он оказался не столь востребован клиентами, как рассчитывал Kodak. Кто от этого пострадал? Правильно, сама компания. А вы знаете сколько таких экспериментов ежедневно начинается и проваливается? Многие тысячи! Ну и что - платят-то за все частные инвесторы. Понимают ведь, во что ввязываются :) Здесь хорошо то, что даже в случае провала это практически не затрагивает всех остальных участников экономики. Даже если одна компания разорится, ее место с удовольствием займут другие.
Итого	Идеализм	Реализм

Продолжать можно долго, но, думаю, идея понятна.

Чего больше в современном мире

Казалось бы все очевидно: коммунизм пал, практически во всем мире царствует капитализм. Формально да. Однако давайте посмотрим внимательнее. В начале XX века государства (усредненно по разным странам мира) перераспределяли около 10% денег, сейчас - примерно 40%. То есть из каждого заработанного бизнесменом рубля, доллара или евро 40% уходит государству, и затем оно по неким своим критериям их раздает. Кому? О, самый главный вопрос!

Например, сейчас во всем мире правительства активно поддерживают автомобильную промышленность: от General Motors до АвтоВаза.

Например, США выкупает "плохие" (безнадежные) долги своих компаний, не давая им разориться, т.е. оплачивая прошлые инвестиционные ошибки их руководителей. О необходимости подобных мер сейчас идут разговоры и у нас.

Например, платят пособия людям, которые потеряли работу, т.е. объективно не востребованы рынком с той профессией и квалификацией, которая у них сейчас есть.

И т.д.

То есть не лечат болезнь, а загонят ее вглубь.

Все это на кого больше похоже: на "правых" или на "левых"?

А знаменитый "план Обамы", на котором он так настаивал: вливание триллионов долларов в экономику, чтобы хоть как-то удержать ее на плаву! Откуда эти деньги берутся, догадываетесь? Правильно, печатаются! Сейчас в Штатах печатный станок работает на полную катушку. Что это означает? Правильно: скорую инфляцию, значительное обесценивание доллара. Причем ладно бы это было внутреннее дело американцев. Многие страны мира, компании, люди хранят свои сбережения в долларах! Вот шуму-то будет, когда пирамида рухнет… Однако верить-то людям во что-то надо - вот и пытаются верить в доллар, памятуя о его былом величии - именно поэтому курс в обменниках растет. Рубль-то вообще тотально зависит от мировых цен на нефть, газ и металлы…

Так кто Обама - "правый" или "левый"? Чисто по человечески - умный и обаятельный парень, приятный и популярный, как и большинство левых. Но с точки зрения экономики ощущение такое, что главное для него - "оттянуть конец", лишь бы вся пирамида не обрушилась во время его президентского срока. И это не только он и не только в Штатах: сейчас многие страны печатают деньги.

Знаете, сколько людей сейчас в Штатах живет на государственные пособия (паразитирует на обществе)? Порядка 20%, из которых 10% вообще никогда не работали. А зачем напрягаться, если государство и так позаботится. Заботилось… до поры до времени. Хотя бы за счет того, что продавало всему миру доллары, у которых копеечная себестоимость производства. Хороший бизнес, правда? ;)

А сколько у нас людей живет за счет государства? Вы знаете? У меня нет статистики, но прикиньте сами: меньше, чем в Штатах или больше…

Вспоминаем: за счет государства - это за счет кого? Правильно, за счет всего общества, в т.ч. нас с вами. Это - "справедливо"?

Сейчас во многих странах выступают разные деятели, рассказывая о том, что капитализм завел нас не туда. А где капитализм-то? В Штатах - де-факто социализм, во Франции - социализм, в Швеции - и подавно.

Во Франции граждане берут в заложники главу местного отделения компании Sony, которая хотела закрыть убыточную фабрику - требуют сохранить рабочие места. На какие шиши? Откуда платить им эту зарплату, если сейчас в мире не нужно столько телевизоров?!? Где взять эти деньги? Конечно, можно их напечатать, но, во-первых, это удел Центробанка ЕС, а не фирмы Sony, а, во-вторых - это тупик. В итоге получим только инфляцию, еще дальше "надуем пузырь" ничем не обеспеченных бумажек. Может этим забастовщикам лучше пойти переучиться на другую специальность, а, возможно, и переехать в другой город или страну, где они будут больше востребованы?

В Греции фермеры перегораживают дороги, требуя субсидий на выращивание фруктов, которые в таком объеме никому не нужны. Откуда взять эти деньги? Из бюджета этой самой бедной страны в ЕС? То есть выжать побольше налогов с тех, кто еще как-то держится на плаву и раздать их тем, что выпускает продукцию, не востребованную рынком?

В России кардинально подняли пошлины на импорт иномарок. Для чего? Чтобы поддержать АвтоВаз, которых выпускает плохие дорогие машины. Кто в итоге страдает? Правильно, все общество. Ну подумаешь, нормальные машины стали еще дороже. Ничего, зато отдельные "заинтересованные стороны" и дальше будут получать миллиарды от деятельности этого гиганта, который по всем законам рынка давно должен был или совершенствоваться, или разориться. Если, к примеру, Toyota лучше, то почему россияне должны покупать Ладу или платить на покупку иномарки дополнительный налог государству? За что? Как говорил один умный человек, "если что-то происходит, всегда ищите того, кому это выгодно".

Если подвести итог, то в мире уже довольно давно властвуют "левые": социализм победил.

К чему все это приводит

К перераспределению благ от тех, кто их реально создает, к другим, кто этого делать не хочет. И никогда не захочет. Зачем стараться?

Неконкурентоспособному заводу не дадут разорится, выдадут льготный кредит, ограничат импорт. Бездельнику, всю жизнь живущему на пособие, не дадут умереть с голоду "потому что он гражданин самой богатой страны в мире". Фермеру, производящему плохую дорогостоящую продукцию, выдадут дотацию. И до поры до времени "все счастливы"…

Только все те, за чей счет это делается, стали жить немного хуже. Те компании, которые не имеют доступа к "госкормушке", и развиваются в рыночных условиях, за счет таланта и разумного риска своих владельцев, руководителей и персонала, оказываются в худших условиях, а у их руководителей опускаются руки и хочется "бросить все к чертовой матери", уехать жить за границу. Хотя и там социализм, но все же несколько более разумный :)

Во многих странах (например, в СССР) победа "левых" оборачивалась разрухой, нищетой и голодом. Причем, как только отказывались от социализма, начиналась достойная жизнь. Вспомните НЭП. Правда, то была сказка с несчастливым концом: опять же "левые" вскоре уничтожили всех, кто проявил себя.

Страховая медицина опускает уровень оказания услуг "ниже плинтуса" и безумно задирает цены: какой смысл снижать затраты, если страховая компания заплатит: "в общагЕ денег еще много". В итоге сейчас из тех же Штатов и Германии люди часто ездят лечиться или "ремонтировать" зубы, например, в Индию. Родилось даже специальное понятие - "медицинский туризм". Да и вообще, зачем вести здоровый образ жизни, если есть медстраховка? ;(

Кстати, и кризис нынешний - тоже во многом от всемирной "левизны". Его основы были заложены в 70-х годах XX века, когда доллар отвязали от золота, и начали печатать-печатать… А заодно - выдавать дешевые необеспеченные кредиты. Неумно инвестировать легкие деньги в никому не нужные фабрики. Созвать производные ценные бумаги - деривативы. Обеспечивать людям все больше социальных гарантий, все больше усиливая дефициты бюджетов. В итоге все человечество жило "не по средствам", "в кредит", создавая иллюзию собственного процветания.

Только жизнь-то не обманешь: "облака - плохая опора". Можно достаточно долго делать вид, что все ок, но рано или поздно это заканчивается. Похоже, доигрались.

Премьер-министр Чехии "правый" Мирек Тополанек недавно сказал, что план Обамы - это "дорога в ад", а его реализация "подорвет стабильность мирового финансового рынка". Но Чешские социалисты проголосовали за его отставку… Кому приятна горькая правда?

Что делать?

Как это часто бывает, моя статья завершается данным разделом. Только на это раз я оставлю вопрос практически открытым.

С точки зрения политики, думайте сами - решайте сами… Для начала определитесь, какие взгляды ближе именно вам. Затем, "реализуйте свою гражданскую позицию" хотя бы тем, что осознанно участвуйте в выборах. Активно интересуйтесь, куда и насколько эффективно государство (слуга общества) тратит собранные с нас налоги. И т.д.

Заранее скажу, что "правые" сейчас не в большом фаворе, хотя есть и "Правое дело", и "Деловая Россия", и некоторые люди в администрации президента, которые высказывают "правые" взгляды. Неблагодарное это дело - быть в России "правым": вспомните хотя бы Евгения Чичваркина… ;(

Впрочем, и везде в мире неблагодарное - популизм всегда проще "продать" избирателям, чем "горькие пилюли". А слишком многим людям во власти хотелось бы просто вернуться к докризисной ситуации, ничего принципиально не меняя. Причем во всех странах.

С точки зрения своего бизнеса и себя лично - думайте, работайте, создавайте свой бизнес, повышайте свою конкурентоспособность, снижайте издержки, "растите над собой".

С точки зрения национальной и мировой экономики - перестать печатать деньги, развивать конкуренцию, отказаться от протекционизма, снизить налоги. Надеюсь, разум возобладает…

Как бы там ни было, а новости вам теперь станет смотреть куда как интереснее :)

P.S. Пока писал эту статью наткнулся на несколько новостей, имеющих прямое отношение к нашей теме:

***

Пожалуй, самая популярная в мире книга, излагающая "правые" взгляды - "Атлант расправил плечи" американки русского происхождения Айн Рэнд. Очень мудрая, глубокая книга. Захватывающая: пока не прочтете - спать будете очень мало, проверено! Единственный недостаток - некоторая затянутость: по объему "Атлант" превосходит "Войну и мир" в 1,5 раза. Но "проглатывается" мгновенно. Говорят, что она есть в личной библиотеке Путина… Рекомендую!

Более подробно разобраться во всех тех вопросах, которые мы обсуждали в этой статье, вы сможете на тренинге успешного бизнесмена и тренера Бориса Польгейма "Экономика". Во многом именно в беседах с ним родилась эта статья…

***** 

Если вы хотите навести порядок в своем бизнесе, обращайтесь: опишите свою компанию, задачи и проблемы - обсудим.

Архив этой рассылки (с 2007 года). Авторские статьи Михаила Рыбакова и Партнеров.

Чтобы получать наши материалы, подпишитесь на рассылку:

Подписываясь на рассылку, вы даете согласие на обработку персональных данных, в соответствии с условиями.

Вы можете рекомендовать эту статью в социальных сетях, нажав на кнопки внизу, а также оставить свои комментарии.

Поделитесь статьей с коллегам: бизнесменами и руководителями. Это поможет им не только сохранить бизнес, но и вывести его на новый уровень. А самим - больше заниматься стратегией, развитием, проводить время с семьей, путешествовать и отдыхать.
Давайте создавать здоровую бизнес-среду в России и в мире!

С уважением,
ведущий рассылки
Михаил Рыбаков
Бизнес-консультант, модератор стратегических сессий
Основатель команды "Михаил Рыбаков и Партнеры"
WWW: www.mrybakov.ru
Тел.: +7 (495) 926-26-09
E-Mail: info@mrybakov.ru